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Switch设备的短缺是饥饿式营销

2018-07-04 21:06:31

自从任天堂红白机(NES)时代起,人们就开始不断指责官方通过人为减少硬件产量来造成市场供不应求的假象,尤其是最新推出的任天堂Switch在美国各地零售商全部断货后,这些指责言论逐渐扩散到了每个角落。

近日,任天堂合作通信部门高级经理Charlie Scibetta否认了这些控诉。“设备出现短缺绝对不是人为控制的,”他在近期采访中回答Ars说道。“这已经是我们最快的生产速度了,我们也希望能够生产足够多的设备来支持即将推出的软件作品…我们真的是尽全力在生产设备,尤其是这个假期,我们希望有足够的硬件货源足以支持《超级马里奥奥德赛》。”

对于这些指责言论,Scibetta表示这次设备短缺的原因仅仅是任天堂低估了新设备的市场。“我们已经预计到了市场对新设备的需求量会很大,但实际需求量还是超过了我们的预估”,他说。“我们在首发时已经准备了大量设备,第一个月全球销量达到了270万台,并且我们还将在财年末另外发售1000万台设备...不幸的是,现在的情况是设备刚到零售店就会被一抢而空。设备供不应求对公司来说显然是好消息,但是我们会尽最大努力尝试去满足玩家的需求。”

Scibetta这套说辞和北美任天堂总裁Reggie在十年前的观点基本一致:Reggie在2007年回应设备短缺问题时表示官方“并没有制定特殊计划去控制Wiis的供应量,从而刺激玩家们的消费”。

此外,Scribetta还表示Switch的短缺状况究竟会持续多久尚未可知。Gamestop的CEO在3月份也曾表示,这套设备的产量在年底前都很难满足市场需求。

NES经典版和3DS的情况如何呢?

另一方面,NES经典版的短缺肯定是官方人为造成的。尽管全世界的怀旧游戏爱好者始终对这款设备有需求,但是这款售价60美元的主机却在四月份就停产了。

“这款产品本来就是限量的,但是我们本可以通过更好的方式来告知大众,”,Scibetta告诉Ars。“这款设备本来就是为假日准备的,而且鉴于大量玩家对此仍有需求,我们在停产前已经加大了产量。”

为了更好的满足怀旧游戏爱好者,Scibetta表示任天堂会在Switch平台上提供经典游戏的更新版。不过,玩家们需要购买会员才能享受到这项服务,会员从明年开始购买,售价为20美元/年。此外,Scibetta否认了停产NES经典版是为了避免和Switch产生竞争。“我们并不是为了卖新设备才停止销售NES经典版,”他说道。

有关3DS的观点,Scibetta重复了任天堂的说法:3DS可以和Switch共存。他表示,任天堂绝不想放弃6600万玩家和在设备上运行的1000多款游戏。

“在我们的认知中,3DS还有很长的路可以走……虽然我们没有在展台或是任天堂的公告中强调这一点,但是我们在展览中提到过这一点。《银河战士:萨姆斯归来》就是一款反响很不错的游戏。我们只要一直为3DS制作新游戏,这款设备就会一直有市场。”

“更加严谨的”对待同人游戏

任天堂已经决心要禁止一切有关公司人气角色和产品的同人游戏。Scibetta表示这是公司为了保护任天堂角色形象的一种方式

“对于任天堂这样的公司来说,我们的IP就是我们的价值,”他说道。“我们必须要严格控制这些角色在公众面前的形象。更多情况下,我们只是希望这些人物形象能够被正确的展现出来。显然,我们自己的开发者能够做到这一点。”

Scibetta指出,《银河战士:联邦力量》的制作人田边健介(Kensuke Tanabe)最新推出的《银河战士Prime4》就很好的成为了“这款系列游戏的续作,这也是我们希望看到的作品。”对于这些有着官方授权的热心粉丝,Scibetta坚持认为,“我们对他们的想法或建议一直都是抱着开放性的态度,但如果涉及到开发,这肯定是内部人员的工作。”

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