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天猫618成绩单:破亿品牌有六成是国货

2019-07-14 11:44:49

数天前618年中购物节开启大幕,众多品牌掀起新一轮的营销大战。在今年的618购物节中,国货成为当之无愧的主角。

据天猫618的最新成绩单显示,苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一众品牌挤入“亿元俱乐部”,其中超六成是国货品牌。相交去年55%的占比,进步明显。

数据还显示,589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上,18 个国货美妆品牌增速突破了1000%。在天猫618中,消费电子、服饰美妆、食品等各个领域,国货品牌均表现不俗。天猫618开场首日仅16分钟,消费电子超去年60分钟成交金额。41分钟,美的成交超去年全天;紧接着,不到2小时,OPPO、荣耀成交超去年全天。

在服饰美妆领域,也涌现出一大批“亿元俱乐部”玩家。回力、 、南极人等老国货品牌,通过和天猫的合作获得新生。以 为例,通过天猫大数据发现,潮鞋的目标人群为18至 0岁的男性,热爱时尚也热爱中国文化,于是推出了Counterflow-溯系列篮球鞋,并赶在618前开设了“中国 ”专门面向潮流人群的官方旗舰店。天猫618一开启,潮流系列就卖爆了, 也迎来爆发式增长,迅速破亿。

聚焦今年的天猫618,貌似“秒杀”、“赶超”、“破亿”是三大关键词。自616零点一刻开启,2019天猫618大狂欢就进入了冲刺阶段,引爆全民消费热情。零点刚过不到10分钟,各美妆、护肤、美容仪大牌纷纷抢占榜单C位,许多国际大牌都卖爆了!

据天猫发言人发布数据显示:7分钟内,欧莱雅的小金管防晒霜宣告售罄;不用10分钟安热沙小金瓶防晒霜卖了一万瓶;OLAY的光感小白瓶、淡斑小白瓶15分钟销售额破千万;45分钟,欧莱雅破亿...而在美容仪护理领域,Ulike、SKG分别用时1分钟、5分钟销售额便超过去年全天,势头可以说“很猛”!

一件件护肤品、精华、口红、香水、防晒、脱毛仪,不断以惊人的速度和数量被下单抢走,确认眼神,618全是精致的猪猪女孩们!

从多个维度来看,今年的天猫618,都展现出了“史上最大规模”的风采。从最大数量的新品首发,到整体最快速度地赶超去年销量,再到各大品牌爆款爆仓,刷新了以往天猫618的记录。作为全球最大的线上电商平台,天猫成了“爆款”的强大孵化者,今年618在多个领域一直表现强劲,其中以下面几大领域表现最为突出。

彩妆领域,国货爆发力超强

值得关注的是,除了美宝莲、雅思兰黛等大牌之外,国货彩妆品牌今年618的爆发力也很惊人。成立才2年的新锐品牌完美日记第一小时荣登天猫彩妆Top1,老牌国货中,红地球、美加净、佰草集等都有着非常好的表现,销量一路飙升。

护肤&美发领域,欧莱雅依旧是最大赢家

欧莱雅护肤品继续交出销量第一的成绩单,另外其美发旗舰店15分钟完成去年首日销售额,旗下品牌卡诗第1小时的销售额同比暴涨524%。在连续在中国高速增长10多年之后,欧莱雅增速又上新高。

美容仪领域,Ulike脱毛仪继续领跑

毫无意外,在美容仪护理板块,Ulike脱毛仪继续以榜单第一的成绩占领绝对C位,与雅萌、Notime两大品牌揽下前三甲。业界有三大佳话,“Ulike脱毛仪,雅萌的美容仪、Notime的嫩肤仪”。在不同的品类领域,他们各自占据着标签。其中Ulike脱毛仪曾拿下连续“连续 年双11脱毛仪销量第一”的成绩,凭借独家的冰感脱毛科技,从未被赶超,高举领跑者的姿态。

随着“宅美容”的兴起,类似于脱毛仪、美容仪这类产品走俏市场是必然趋势。而且在美容科技日益发达的今天,利用科学安全的方式变美已成为消费升级新需求。像Ulike脱毛仪这种追求科学零痛感,并且安全又方便的脱毛方式,无疑能扣住消费者的心弦。

今年的天猫618,我们可以看到数据刷新的背后,是一股庞大的消费力。消费者变得越来越理性的同时,也越来越睿智,只有足够“硬气”的作品,才能在主流中脱颖而出,无论高端国际大牌还是本土小众品牌,唯有产品才是最好的说服力。

进入最后冲刺阶段。数据显示,CPB、欧莱雅、屈臣氏、城野医生、特仑苏、匹克等一众品牌天猫618业绩已经超过了去年双11。

(来源:网络新闻综合,侵删)

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