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跨品牌专场活动ABC丸美用套路教你做完美男朋友

2018-11-05 09:58:58
前几天,微博上刮起了一阵完美男友的风潮,很多男生莫名中枪,被自己的女朋友吐槽或者嫌弃。究其原因,是丸美和ABC联合发布了一段视频惹的祸。近日,丸美联合ABC在唯品会上举办了“完美的ABC男友”跨品牌专场活动,被引起了广泛的关注,小编为大家整理一下此次事件的来龙去脉。 17日,丸美联合ABC在微博上发布了#男朋友太完美了我该不该分手#的微博话题,看起来有点作的话题在网络端引起了一阵喧哗,大家都在讨论自己的男朋友的时候,丸美和ABC共同发起了一则短视频,这则视频以男生第一视角的方式拍摄,视频分为9小段,描述了9个不同场景下女生眼中男友的行为,每一处都表现的非常细致。这次视频的发布简直是一石激起千层浪,在网络端引起了一波非常激烈的讨论。 在推出视频之后,ABC和丸美的官方账号开始就此次话题的策划做出了解释,原来ABC和丸美此次在唯品会上做了一次名为“丸美的ABC男友”联合跨专场活动,除了官方发声,还引来扒皮酱、萌小美Monkey、我的女友嘴很贱、小念念大念念等众多知名红人参与互动讨论,话题阅读量超千万,并在朋友圈、微博、抖音等众多渠道投放广告内容,多种传播途径同时进行,使活动声量得到一个爆炸式的扩散,最终直接落地到了唯品会联合品牌专场的页面上。 很显然,此次丸美与ABC联合的营销都是为了此次唯品会的品牌联合活动,而ABC和丸美首次联合,活动力度也是能够满足受众的要求。买卫生巾送眼霜,不曾见过的套路,折扣力度加上各种门槛级满减,让人看了能不心动?更别说男生不仅可以哄女友开心,冠上细心体贴的男朋友之名,还可以从折扣中省下几个皮肤的钱。 ABC和丸美,一个作为国内高端女性护理品牌,一个作为国内领先的护肤品牌,针对的目标人群都是女性群体,而此次推出的“完美的ABC男友”活动却也面向咯男性,这是为何?其实,名为“完美的ABC男友”,实际上吸引的主体却是女性,不少女生会怀着比较的心理去观看视频,并且还会@男友进行学习,这就形成了女生的二次传播。不少男生在观看视频后可能会有一些概念出现,但仍不知如何去行动,这时就引导他们进行购买活动,整个流程一气呵成。 除此之外,活动的主题是呼吁对女性的关心和体贴,在传达这些主旨时,往往不会引起人们的反感,因为它会代替这部分人说出内心的想法:“我需要多一些的关心”。自控元件
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