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优衣库京东官方旗舰店宣布退出京东平台

2018-12-06 09:44:37

东哥的站台并没有能留住优衣库的心。优衣库京东官方旗舰店在实际进行了1个月的营业后,宣布退出京东平台。优衣库品牌所属公司日本迅销集团表示,“由于此次合作仍存在许多需要进一步探讨和完善的地方”,决定先行终止合作。

对于外界传闻称,优衣库入驻京东后,天猫方面曾多次进行“劝阻”———这则传闻并未得到阿里巴巴方面的回应。不过可以确认的是,行癫时代的天猫,正在全力巩固其优势类目,并大力拉拢大品牌资源,服装类目的厮杀正在进行。

京东:优衣库开店首月销售额两倍于目标

优衣库方面对南都记者称,通过此期间的营业,发现对于此次合作仍存在许多需要进一步探讨和完善的方面,因此根据迅销集团对中国EC事业的战略调整,并取得京东的同意,决定先行终止目前的合作。

不过对于什么地方存在需要进一步探讨和完善,其仅称细节不便透露。

京东方面则透露,因为优衣库的电商业务策略调整,优衣库京东官方旗舰店于7月20日关店。对此,京东表示遗憾和理解,并且对于未来的合作机会持开放态度。京东负责人在接受南都记者采访时强调,京东平台优衣库官方旗舰店自正式运营以来,迅速赢得了消费者的好评,开店首月的销售额即达成预期目标的两倍,证明了京东平台的价值和优势。

尽管此次与京东的合作被叫停,但优衣库在华布局电商似乎有很大的决心。近日,迅销有限公司全球高级执行副总裁兼首席财务官冈崎健在接受媒体采访时曾透露,目前迅销集团电商占整体销售贡献5%左右,中国则约6%,未来希望将这一比例提高到20%~30%。目前集团在日本总部正在研究电商的新模式,希望打造成最晚次日可到达的配送,很快这个服务也会在中国及欧洲市场推开。

去年的双十一,优衣库一举夺得了服饰的销售冠军,销售额突破了2.6亿元。

服装是电商平台核心竞争类目

今年4月,刘强东亲自为优衣库站台,宣布优衣库入驻京东,京东为优衣库官方旗舰店提供从仓储到配送的全流程服务,并为其开辟了专属货仓,超1万平方米的仓库容量最大能支持100万套服装的库存。在京东平台上,优衣库是第一家享受到京东仓储及配送等服务的品牌商。

东哥的站台并没有成功留住优衣库。结束了京东业务后,优衣库方面向南都记者透露,目前其电商渠道除了天猫的官方旗舰店外,还有官方网站的旗舰店。天猫一直是优衣库在中国的线上主战场,其官网甚至与天猫旗舰店直接打通。在每年双十一大战中,优衣库的销量也是遥遥领先,2014年以2.6亿元的线上销售额,在全类目榜单中排名第五。

此前曾有传闻称,阿里巴巴与优衣库的关系非常紧密。在得知优衣库将要入驻京东之后,天猫方面曾多次进行“劝阻”。这则传闻并未得到阿里巴巴方面的回应。

不过,南都记者了解到,一直以来在电商开放平台的竞争中,服装类目都是核心竞争类目。而与3C起家的京东不同,天猫的原生性优势就在于服装类目,更不能失去这一优势。一位知名互联网品牌的总经理向记者透露,近年来服装类目销量流失是天猫最大的挑战之一,但挑战并不在于京东。“乔峰时代的天猫,在服装类目的一些战略性错误,使得唯品会、蘑菇街、美丽说得以突袭,并成长起来,像唯品会早期仅仅依靠双十一服装品类的尾货销售就实现了百亿美金的市值。”

他认为,服装是天猫的看家品类,重要性相当于3C之于京东,天猫换帅后有两个大的改变,一是加强巩固自己的优势品类,二是加大力度扶植优势大品牌,优势资源导流至大品牌。“比如天猫推出的‘天猫战略伙伴’项目,联合各个垂直行业中的线下知名品牌进行深度合作,提供日常类目、聚划算、一日一品牌、重点show case、会员、大型活动等多个维度的营销资源,但也明确其中含有涉及排他协议的内容。”


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